Optimieren auf Besucher, dann auf Suchmaschinen

Viele SEOs und vor allem die Anfänger vergessen immer, dass Webseiten in erster Linie nicht für die Robots geschaffen worden sind, sondern für Besucher. Man kann eine Webseite auch für Suchmaschinen überoptimieren, so dass die Seite für Besucher nicht mehr natürlich aussieht und auch schwer lesbar ist. Damit verpufft natürlich der Nutzen, den man durch eine gute Ranking-Position erarbeitet hat.

Webseiten sollten in erster Linie gut zu navigieren sein, eine klare Struktur aufweisen und übersichtlich sein. Dann fallen die Inhalte dem Leser auch gleich ins Auge. Der gute SEO beachtet sowohl den Suchmaschinen-Aspekt als auch die Benutzerfreundlichkeit.

Neues Pagerank-Update

Am 30.10.2009 hat Google scheinbar wieder ein neues PR-Update gemacht. Meine Webseiten sind fast alle um +1 gestiegen, bis auf ein paar wenige, die gleich geblieben sind und eine Seite die um -1 verloren hat. Allerdings wurde bei dieser Seite kein intensives Linkbuilding mehr betrieben und somit scheint die Wichtigkeit des Linkbuildings für mich nachgewiesen.
Die Seiten, welche gar nicht hinzugewonnen haben, aber auch nicht verloren, sind viel zu kurz im Netz, um wirklich schon von diesem Update zu profitieren.

Nochmal: PR ist nicht so wichtig, wie manche immer behaupten, aber es zeigt doch, ob sich die Anstrengungen lohnen.

Optimieren auf Google

Meine Feststellung beim Optimieren meiner Webseiten für die Google-Suchmaschine ist, dass man eigentlich mehrere Fliegen mit einer Klappe schlägt. Zwar haben die anderen großen Suchmaschinen wie Yahoo und MSN etwas andere Anforderungen an die Webseite, aber wenn man sich hauptsächlich auf Google fixiert, so erreicht man meistens auch noch ein gutes Ranking bei den anderen beiden. Erst nach der Optimierung meiner Webseiten für Google verfeinere ich dieselben noch etwas für die anderen Suchmaschinen.

Metatags sind scheinbar ausschlaggebend für das Ranking bei MSN und Yahoo, wenn der Rest der Seite für Google optimiert ist. Prinzipiell ist es scheinbar auch leichter, das Ranking der beiden eher zu beeinflussen als das bei Google, was wohl auf den komplexen Google-Algorithmus zurückzuführen ist, der im Endeffekt nicht bekannt ist.

Backlinks sind das A und O

Neben der Onpage-Optimierung samt Inhalt ist das wichtigste Mittel, um eine Webseite nach vorne zu bringen die externe Verlinkung. Neben ausgehenden Links sollten vor allem viele Links auf die Seite eingehen. Diese Links sollten mit den entsprechend gewünschten Keywords im Linktext befüllt sein. Allerdings sollte nicht überall der gleiche Linktext verwendet werden, sondern immer etwas für Abwechslung gesorgt werden.

Links zu bekommen ist aber durchaus ein enormer Aufwand an Arbeit. Man muss sich diverse Partner suchen, mit denen Links aushandeln und vor allem auf Langfristigkeit schauen. Je länger man mit einem Partner zusammenarbeit und dessen Verlinkungen abbekommt, desto höher scheint Google diesen Link zu bewerten. Kostenlose Tools helfen hierbei bei der Überwachung der Linkpartnerschaften, denn der Aufwand der Verwaltung ist doch enorm.

Wichtig ist, dass neben recht einfachen Partnerlinks auch Verlinkungen aus themenrelevanten Bereichen auf die eigene Webseite eingehen, da diese einen höheren Wert haben.

Unseriöse SEO-Anbieter

Inzwischen gibt es auf dem SEO-Markt jede Menge von guten und weniger guten Dienstleistern, die natürlich alle versprechen, eine Seite nach vorne zu bringen. Woran erkennt man nun ein schwarzes Schaf? Sollte Ihnen ein SEO einen Platz garantieren, vor allem bei beliebten Suchwörtern, können Sie schon mal getrost die Finger von lassen. Eine Garantie kann es nicht geben, weil in der Regel die Mitkonkurrenten ebenfalls alles Mögliche tun werden, um diese Stellung nicht zu verlieren.

SEO ist in der Regel sehr teuer, deshalb kann man durchaus sagen, dass Billigangebote mit Vorsicht zu geniessen sind und auch oftmals nicht das Versprochene halten. Informieren Sie sich am besten im Internet genaustens über eine Firma, einen Dienstleister oder eine Agentur. Meist kann man mit etwas Geduld nützliche Informationen über diese einholen.

Content, Content und Content

Ein wichtiger Faktor unter SEO-Gesichtspunkten ist Inhalt. Inhalt macht eine Webseite erst zu dem was sie ist. Nur mit interessantem, am besten einzigartigem Inhalt wird die Webseite für User relevant. Auch Suchmaschinen mögen viel Inhalt, den sie analysieren können und aus dem sie entsprechende Keywords filtern können.

Wichtig ist auch, dass der Inhalt ständig und stetig erweitert wird, so dass eine Seite immer aktuell gehalten wird. Es ist eine Philosophie an sich, den Inhalt für Suchmaschinen geschickt anzuordnen und vor allem nicht mit Keywords zu übertreiben.

Ebenfalls kann Aktualität gewonnen werden, wenn die Seitenanzahl der Webseiten ansteigt und der Bot mehr Inhalte in seinen Datenbanken speichern kann.

Webkataloge und Artikelverzeichnisse

Eine beliebte Methode für das Generieren von Backlinks sind nach wie vor Webkataloge und Artikelverzeichnisse. Schwierigkeit dabei ist, den richtigen Katalog oder das richtige Verzeichnis zu finden. Die meisten dieser Möglichkeiten sind inzwischen auf "nofollow" umgestellt, was die Links nahezu wertlos macht. Man muss die Kataloge und Verzeichnisse schon genauestens untersuchen, bevor man entscheiden kann, ob sich ein Eintrag lohnt oder nicht.

Viele Linklisten und Kataloge haben als einzige Auswirkung, dass das Postfach mit Spam gut gefällt wird. Dennoch bleibt diese Möglichkeit, um eine solide Basis an Links aufzubauen. Überbewerten darf man solche Einrichtungen aber beim besten Willen nicht.

Linkkauf - Linktausch

Zwei Maßnahmen, welche von Google vor allem, nicht so gerne gesehen sind, sind Linktausch und vor allem Linkkauf. Sollte Google hinter diese Methoden kommen kann es passieren, dass die Webseiten abgestraft werden und mit einer sogenannten Penalty herabgestuft werden.

Deshalb ist von Linkkauf im Prinzip abzuraten, ausser man stellt sich geschickt an und vor allem sollte man von dieser Methode nicht so viel weitererzählen. Linktausch lässt sich hingegen fast nicht vermeiden, aber auch davon sollte man eben nicht so viel preisgeben.

Hat man so eine Strafe erstmal bekommen, so sollte man einfach mal eine ganze Weile abwarten und schauen, ob sich das Ranking von alleine wieder einpendelt.

Überbewertung des Pageranks

Leider versuchen SEOs immer wieder, die Wichtigkeit des Pageranks zu überbewerten. Trotz der vielen Beweise, die durch SEOs aller Agenturen geführt wurden scheint man vor allem die Anfänger im Bereich Suchmaschinenoptimierung kaum vom "Maßstab Nr.1" wegzubekommen.

Pagerank ist eigentlich nur ein Maß für die Anzahl der Backlinks und nimmt auf die Position unter Suchmaschinen nur einen, nahezu vernachlässigbaren, Stellenwert ein. Dennoch sind die Anfänger im SEO-Bereich einfach zu fixiert auf den Pagerank.

Wichtiger ist vor allem Themenrelevanz und ein guter Linktext. Mehr ist dazu eigentlich nicht zu sagen.

Internet, die neue Marketingplattform

Fragen Sie doch heutzutage mal jemanden, ob er das Internet nutzt und wofür. Die Antworten werden mitunter sehr vielfältig sein, aber das Einkaufen und die Informationssammlung werden eigentlich immer genannt. Deshalb ist das Internet auch zum wichtigsten Medium aufgestiegen.

Viele Firmen verschlafen diesen Trend aber und verpassen so die Marktübersicht und wichtige Einnahmequellen. Dabei ist das Marketing im Internet inzwischen viel günstiger und wirkungsvoller zu betreiben als über die normalen Printmedien. Vor allem in Marktnischen kann man sehr preiswert und schnell große Erfolge verbuchen.